國際趨勢 專欄｜「健康零食熱」：機能點心與補充品強勢崛起

零食進化：從寵愛到功能保健品的新藍海

文／寵食科學誌國際趨勢組

從「寵愛」到「養生」：零食的角色轉變

過去十年，寵物零食多以「犒賞」與「陪伴」為主要定位，強調口感、形狀或互動價值。然而，近三年國際市場的產品結構正在快速變化：零食已從「享受型」走向「營養功能型」，甚至進一步成為「保健補充品」的日常載體。

根據歐美市場數據，寵物補充品市場規模預計在 2027 年突破 10 億美元，成為成長最快的細分領域之一。這股潮流不僅改變了產品研發方向，也重新定義了零食在寵物飲食中的角色。

國際案例：健康零食的多元應用

關節護理型零食
美國與歐洲品牌積極推出添加膠原蛋白、葡萄糖胺與綠唇貝的點心，定位為「關節護理型咀嚼零食」。這類產品特別受到大型犬飼主青睞。

皮膚與毛髮保健
富含 Omega-3 藻油或魚油的餅乾與軟嚼片，主打「亮毛光澤」，並將人類保健食品概念直接轉移到寵物身上。

腸道健康零食
益生菌、益生元、後生元正廣泛應用於點心棒與凍乾小食，標榜「日常小零食，也能促進消化吸收」。

超級食物加值
藍莓、紅藻、螺旋藻、薑黃等「超級食物」開始被導入零食，結合抗氧化與免疫調控功能，迎合「天然、潔淨標籤」的消費趨勢。

這些案例顯示，零食正在成為保健食品的最佳載體，因為其食用頻率高、接受度佳，更容易讓功能性成分融入日常。

消費者驅動力：長壽與預防

為什麼健康零食會如此快速崛起？核心原因來自飼主心態的轉變：

• 「寵物即家人」：飼主不再只求陪伴，而是希望毛孩能健康長壽。
• 「預防醫學」：在醫療費用高漲的背景下，飼主願意投資於日常保健，以避免未來疾病風險。
• 「人寵共養」趨勢：許多飼主本身就有服用保健食品的習慣，將同樣理念延伸至寵物是自然發展。
• 「方便入口」：相比單獨餵食膠囊或粉末，零食型補充品更容易被接受，飼主也感覺「更輕鬆、更愉快」。

這些心理與行為模式，使「健康零食」成為極具黏性的市場。

結語：零食的下一個黃金十年

「健康零食熱」不是一時風潮，而是寵物人性化、預防醫學化與消費升級的必然結果。

對寵食業者而言，這是一次品牌再定位的契機：

• 從「零食」走向「保健補充品」
• 從「口味」走向「功能」
• 從「寵愛」走向「長壽養生」

在下一個十年，能夠掌握這波健康零食潮流的品牌，將不僅是零食製造商，而是寵物健康管理的解決方案提供者。