產業趨勢 專欄｜「寵物通膨反轉」：價格先降後漲的市場訊號

價格短暫回落卻迅速反彈，寵物食品市場揭示品牌與信任的真正挑戰

文／寵食科學誌國際趨勢組

短暫舒緩，卻迎來快速反彈

2025年中期，美國消費者價格指數（CPI）傳來一則耐人尋味的訊號。根據官方統計，6月寵物食品價格年減0.3%，這是近兩年以來少見的下跌現象，也讓歷經長期「寵物通膨」（Petflation）的飼主們稍稍鬆了一口氣。

然而，好景不長。7月數據隨即反彈至年增2.6%，漲幅甚至超越同期一般食品通膨。這種「先降後漲」的市場走勢，不僅讓消費者措手不及，也引起產業對於價格結構與通路策略的深度關注。

對寵物食品業者而言，這背後的含義並不只是價格浮動，而是消費信任、通路定價策略與品牌價值的試金石。

「寵物通膨」現象的國際脈絡

近三年來，寵物食品市場的通膨速度一度高於整體食品。造成這種現象的原因，國際專家普遍歸納為三點：

原料成本攀升：疫情後農產品與肉類價格長期維持高位，加上飼料穀物受氣候與地緣政治影響，推高了飼料與寵糧成本。

供應鏈不確定性：全球物流瓶頸、運輸成本增加，疊加能源價格波動，直接反映在最終零售端。

需求彈性特殊：不同於一般食品，飼主對寵糧的價格敏感度相對較低。許多調查指出，超過七成飼主會先削減自身娛樂支出，而非降級寵糧。這讓零售商得以在一定範圍內調整售價，而不會立即造成需求斷崖。

然而，2025年6月的價格下滑，顯示市場曾經短暫進入「供需平衡」。原因可能包括：部分原料回落、零售商促銷加碼，以及前期庫存壓力導致降價出清。

但隨後7月的強勢反彈，則顯示零售端可能在測試**「消費承受度」**，藉由價格回升來恢復毛利。

消費者的敏感度與品牌風險

雖然飼主對寵糧價格的敏感度低於一般食品，但這並不意味著「可以無止境漲價」。近年消費行為調查顯示：

品牌忠誠度仍高：八成以上的飼主願意堅持原品牌，即使價格上升。

理性比較逐漸增加：尤其是Z世代與千禧世代飼主，會透過社群媒體、比價平台來尋找「高CP值」方案。

私有品牌與中價位選項受關注：在經濟壓力下，零售商的自有品牌寵糧銷量逐步上升，代表消費者願意嘗試「看似相似、但價格更低」的替代品。

對業者而言，這種敏感度意味著：短期漲價可行，但長期必須透過價值支撐。若品牌缺乏清晰定位，漲價可能導致消費者轉向。

結語：價格背後的信任經濟

「寵物通膨」的反轉，不只是數字的波動，而是對品牌與通路關係的一次壓力測試。
短暫下跌給了市場一絲希望，但隨後的反彈提醒我們：價格策略必須建立在長期價值與消費者信任之上。

對寵物食品業者而言，下一步不是單純關注「能不能漲價」，而是要思考：

我的品牌價值是否能支撐這個價格？

我的產品結構是否能同時滿足不同消費者？

我的行銷是否能在價格之外，創造更深層的連結？

在全球寵物經濟持續成長的今天，懂得駕馭「價格—價值—信任」三角關係的品牌，才能在不確定的市場中立於不敗之地。